乘风破浪的姐姐背后商业版图:开播后芒果超媒涨停,涉足直播带货

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原标题:乘风破浪的姐姐背后商业版图:开播后芒果超媒涨停,涉足直播带货

“不认识我,我这几十年不白干了吗?”6月12日12时开播的综艺节目《乘风破浪的姐姐》(下称《姐姐》)中,演员宁静这样反问要求她做自我介绍的工作人员。

南都记者梳理发现,霸气的“姐姐们”背后,这档备受瞩目的综艺正撬动相关各方的商业资源——12日午后,这档节目背后的芒果超媒股份有限公司(下称“芒果超媒”)股价突然大幅拉升,并一度涨停,目前总市值已突破千亿。

参加节目的30名女艺人及参加节目的评委也有着超强的吸金能力,首期品牌赞助达13家,有机构预计赞助广告收入约为5亿元。此外,参加节目的女艺人以及评委中也不乏广泛投资持股多家公司的女老板。

开播后芒果超媒股价猛涨,市值破1100亿

不同于以往选拔年轻女团的综艺,这档节目邀请了宁静、伊能静、张雨绮、万茜等30名30岁以上的“姐姐”,通过短时间高效训练与考核,最终将选出5位成员“组团出道”。6月12日,节目一上线即获得超高关注。截至6月29日17时,微博#乘风破浪的姐姐#话题阅读量达到182.3亿,讨论度达776.6万。

超高的话题讨论度,正不断助推制作方芒果超媒的股价扬帆起航。截至6月29日收盘,其总市值已达1126.8亿。

天眼查数据显示,芒果TV的运营主体为湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(下称“快乐阳光”)。2018年6月,芒果超媒对同一控制下企业快乐阳光、芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱、天娱传媒进行收购,并借壳快乐购成功上市。

据芒果超媒此前发布的业绩报告显示,2019 年全年,芒果超媒实现归属于上市公司股东的净利润11.56亿元。2020年一季度继续保持高增长态势,归母净利润为4.8亿元,比去年全年净利润的40%还要多,相当于每天净赚533万元。

芒果TV作为芒果超媒旗下的长视频平台,2019年全年贡献芒果超媒4成营收。其中会员业务增幅超过100%。截至2020年一季度,芒果TV有效会员数超过2500万人。

参演人员有人的公司曾登新三板,有人持股多家公司

节目之外,30名参加节目的“姐姐们”以及节目中的评委们背后的商业版图也引发外界关注。

作为上海耀客传媒公司的“老板娘”,演员、制片人张萌的参赛目的带着生意人的精明:“我不是做制片人嘛,当时就觉得我同时可以认识二十九个姐姐,那以后我找演员什么的,不是很方便吗?”

上海耀客传媒公司是一家综合文化娱乐企业,业务涉及影视剧创作、制作、演出经纪等多方领域,其法定代表人正是张萌的丈夫吕超。成立8年间,耀客陆续拿到云锋基金、腾讯投资、国中创投的投资。

女艺人黄圣依也有着不菲身价。工商信息显示,她对外投资了5家企业,其中她持股10%的巨力影视传媒和持股49%的上海四海天地文化都是丈夫杨子名下的公司。

天眼查显示女艺人沈梦辰同样拥有两家公司,一家是其持股100%的个人工作室上海梦臻影视文化工作室,另一家为占股20%的湖南奥百商贸有限公司。

王丽坤的商业投资更多元,手握4家公司。天眼查及公开数据显示,她对新沂毛线帽影视文化工作室、北京稞利咖啡有限公司、北京梦想联盟科贸有限公司、北京丽行乾坤文化传媒有限公司持股。业务范围除了所在的传媒行业,还涉及技术开发、餐饮等。

此外,参加节目的万茜、蓝盈莹、金晨、张雨绮和张含韵等女艺人均开设有个人工作室。

以评委身份出现在该节目的杜华,更是一位乘风破浪的老板。2015年,她所执掌的乐华娱乐顺利登陆新三板,不过在2018年,乐华娱乐悄悄终止挂牌。

预计赞助广告收入超5亿元,首场直播带货480

据开源证券研报显示,乐观预计,《乘风破浪的姐姐》节目的赞助广告收入高达5.46亿元。据统计,首期节目品牌赞助达13家,其中《姐姐》的独家冠名则被“梵蜜琳”以4000万的价格拿下。

南都记者留意到,目前芒果TV手机客户端中已开始售卖《姐姐》周边产品,其中同款18k项链980元,手机壳39元,银手链349元,银戒指449元。

芒果TV手机客户端售卖的“姐姐”周边。

除此之外,《姐姐》还杀进了直播带货领域。6月26日晚间,该节目制作方芒果TV和短视频平台联手,推出了首场《乘风破浪的姐姐》带货直播,首批带货的姐姐有吴昕、丁当、海陆等。第三方监控平台数据显示,“姐姐们”的直播带货首秀直播了28件商品,销售额达480万。据悉,节目将推出总计12期的系列直播带货。

“姐姐们”撬动的商业资源令人咋舌,芒果超媒正计划乘胜追击。6月19日,节目制作方芒果TV透露,未来还将推出《乘风破浪的姐姐》“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》,打造一档“三十位大龄男星”的选秀综艺。

采写:南都记者 诸未静

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